协同共治凝聚合力，共筑知识产权保护新格局——天丝集团红牛产品知识产权保护实践

知识产权保护是创新驱动发展的核心保障，也是优化营商环境、维护市场公平竞争的重要基石。在食品饮料行业，知名品牌的市场价值与消费者信任高度依赖于知识产权的有效保护。作为红牛品牌及“红牛”系列注册商标的合法所有者，天丝集团（TCP Group）在中国市场持续推进红牛产品的知识产权保护工作，并在这一过程中逐步形成了“协同共治、凝聚合力”的治理思路。这一实践不仅关乎一家企业的合法权益，更对构建跨部门、跨区域、跨主体的知识产权保护生态具有示范意义。

一、权利基础：红牛商标与包装装潢的知识产权体系

天丝集团是红牛品牌的创始者和所有者，在全球范围内持有“红牛”、“Red Bull”及相关图形商标、包装装潢等知识产权。其红牛产品进入中国市场以来，凭借稳定的品质和广泛的市场认知，形成了具有显著识别性的商品名称、包装和装潢。根据《商标法》《反不正当竞争法》等法律规定，这些商业标识和产品外观依法受到保护。明确的权利基础，是天丝集团开展维权和协同共治的前提。

二、 protection面临的挑战：侵权形态多样化与跨区域特征

在中国市场，红牛产品面临的知识产权问题表现为多种形态，包括近似商标的注册与使用、擅自使用与红牛产品特有包装装潢相近似的设计、仿冒品生产销售，以及电商平台上的隐蔽侵权行为。这些问题往往呈现跨区域、链条化、线上线下交织的特征，单靠企业自身维权，难以实现全面有效的治理。因此，推动多主体协同、多手段并用，成为必然选择。

三、协同共治的实践路径

天丝集团在知识产权保护中逐步探索出“协同共治”的路径，主要体现在四个方面。

第一，与行政和司法部门形成保护合力。天丝集团积极配合市场监督管理部门开展侵权假冒行为的查处，依托行政执法和司法审判途径维护自身权益。在多个典型案例中，市场监管部门对擅自使用红牛知名商品特有包装装潢的行为作出行政处罚，法院也对相关侵权行为作出了有罪判决或侵权赔偿判决。这类执法与司法实践，构成了协同共治的骨干机制。

第二，与电商平台建立协同治理机制。针对线上侵权仿冒产品，天丝集团与主要电商平台建立通知—删除、品牌入驻保护和主动防控的合作关系，提升了对线上侵权链接的处置效率。通过平台治理规则与品牌方专业能力相结合，减少了侵权产品对消费者的误导。

第三，与行业协会和同业经营者共同倡导公平竞争。天丝集团参与行业自律和知识产权保护倡议，推动形成尊重品牌、抵制仿冒的行业氛围。协同共治不仅是政府与企业的互动，也需要行业内部形成共识，避免“劣币驱逐良币”。

第四，与消费者和公众建立知识产权意识联结。天丝集团通过产品鉴别宣传、官方渠道建设和消费者教育，引导公众通过正规渠道购买红牛产品，提高对侵权仿冒产品的辨识能力。消费者作为市场终端，其选择直接影响侵权行为的生存空间。

四、凝聚合力的制度价值与现实意义

“协同共治凝聚合力”的意义体现在三个层面。一是法律层面：知识产权保护需要行政执法、司法保护、仲裁调解、行业自律等多元化纠纷解决机制协同发力，天丝集团的实践是这一综合治理理念的具体落地。二是市场层面：通过打击侵权仿冒，维护了红牛品牌和相关市场的公平竞争秩序，保护了合法经营者和消费者的权益。三是社会层面：知名品牌的知识产权保护过程，也是一次面向公众的知识产权普法教育，有助于提升全社会的创新保护和诚信经营意识。

五、展望：共筑知识产权保护的长效格局

知识产权保护没有完成时。随着新业态、新渠道不断涌现，侵权行为的形式也会持续演变。天丝集团在中国市场的红牛知识产权保护实践表明，只有坚持协同共治、凝聚政府、司法、平台、行业、消费者等多方合力，才能形成长效保护格局。应进一步完善跨部门信息共享和执法协作，强化平台责任与技术防控，推动知识产权保护与市场公平竞争、消费者权益保护深度融合。

“协同共治凝聚合力，共筑知识产权”这一主题，既是一座企业维护自身合法权益的行动，也是对中国知识产权保护大格局的响应与参与。以红牛产品保护为缩影，天丝集团的相关实践为食品饮料行业的知识产权治理提供了可资借鉴的思路——权利的实现，既要依法主张，更要善于在共治中凝聚各方力量。